راه اندازی کمپین تبلیغ گوگل یا گوگل ادوردز-گام نهم

همانطور که قبلا هم ذکر شد، گوگل ادوردز و تبلیغات به این شیوه کار مهمی انجام می دهد و مهم تر اینکه تنظیمات و راه اندازی آن کار بسیار راحتی است.
برای راه اندازی یک کمپین موفق تبلیغات گوگل ادوردز کافیست مراحل زیر را طی کنید:
روی دکمه سبز رنگ زیر با عنوان New Campeign همانطور که در تصویر زیر می بینید کلیک کرده و مراحل زیر را جهت اضافه کردن تبلیغ و کلمات کلیدی دنبال کنید .

جستجودر مقابل نمایش (Search vs. Display)

اول از همه نوع کمپین تان را مشخص کنید. به شما پیشنهاد می کنم نوع کمپین تان را Search Network Only انتخاب کنید تا بدین وسیله تنها شبکه جستجوهای گوگل را هدف گرفته باشید.

آفرهای دستگاهی

بر اساس آخرین تحقیقات بدست آمده تنها 34% کسب و کارهای کوچک وب سایت های بهینه برای موبایل دارند. اگر شما جزء 66 درصدی هستید که وب سایت های سازگار با موبایل ندارند، بنابراین باید به صورت واضح نیز از صرف هزینه برای تبلیغات در دستگاه های موبایل نیز پرهیز کنید.
من واقعا به شما توصیه می کنم که با تکنولوژی پیش بروید و یک وب سایت بهینه برای موبایل راه اندازی کنید، اما تا زمانیکه چنین وب سایتی ندارید، و با وب سایت حاضرتان فعالیت می کنید، این مهم است که تبلیغاتتان را برای این دستگاه ها خاموش کنید.
بدین منطور به Settings و سپس روی Devices بروید و پس از آن زیر ستون Bid adj روی باکس سمت راست Mobile devices with full browsers کلیک کنید.
یک باکس زرد رنگ نمایش داده خواهد شد، و شما می توانید Decrease By 100% را انتخاب کنید.
هنگامیکه شما روی save کلیک کنید، آنگاه تبلیغ شما برای دستگاه های موبایلی نشان داده نخواهند شد. سپس هرگاه  یک وب سایت سازگار با موبایل داشتید، می توانید به همین قسمت برگردید و bid هایتان را تنظیم کنید تا ببینید آیا ترافیک حاصل از موبایل برایتان کار می کند یا نه؟
انواع تطبیق کلمه کلیدی یا Keyword Match Types
تبلیغات adwords واقعا عالی هستند، اما فکر می کنم این کار بسیار غیر اخلاقی بوده که نوع تطابق کلمات کلیدی به طور پیش فرض با انطباق گسترده یا Broad match تعیین شده است. بسیاری از تبلیغ کنندگان اولیه از این موضوع خبر ندارند و یا اصلا نمی دانند که انواع تطابق های مختلف وجود دارد و بنابراین به عنوان نتیجه، آنها پولشان را در جهت جستجوی عبارات نامربوط هدر می دهند، بطوریکه کلمات جستجو شده بخشی از کلمات کلیدی مورد نظرشان نبوده است.​

Broad match

تطابق گسترده یا Broad match همانطور که می دانید برای هر کلمه از ابتدا به عنوان پیش فرض قرار دارد و اگر نمی خواهید کلمه کلیدی تان دارای چنین پیش فرضی باشد، باید آن را تغییر دهید و یکی از دو نوع دیگر را انتخاب کنید.
اما تطابق گسترده یا Broad match در تبلیغات گوگل یا گوگل ادوردز چیست؟
در صورتی که نوع انطباق کلمه کلیدی تان تطابق گسترده باشد، آنگاه تبلیغ شما در مورد هر نوع عبارتی که گوگل تشخیص می دهید به عبارت شما مربوط است و دارای ترکیبی از عبارت و یا قسمتی از کلمه کلیدی شما باشد، نشان داده خواهد شد.
این بدین معناست که تبلیغ شما به احتمال زیاد نشان داده خواهد شد، اما به احتمال زیاد تبلیغ شما با درصد بالایی به ازای عبارات بی ربط نسبت به هدف شما نشان داده خواهد شد که فقط وقت شما را تلف کرده است. بنابراین ما هیچگاه استفاده از این نوع تبلیغ را به شما توصیه نمی کنیم.
Phrase match keywords که مطابق با عبارت کلمه کلیدی شماست، زمانی اتفاق می افتد که دقیقا عبارت کلیدی شما بخشی از کلمه کلیدی جستجو شده در گوگل باشد. برای مثال، اگر عبارت کلیدی شما "طراحی سایت" باشد، بنابراین تبلیغ شما برای عبارات جستجویی مانند "طراحی سایت اصفهان"،  "طراحی سایت در اصفهان" ، "طراحی سایت تهران" نمایش داده خواهد شد، اما تبلیغ شما برای "طراحی حرفه ای سایت" نمایش داده نخواهد شد، بخاطر اینکه این عبارت شکسته شده عبارت کلیدی شما یعنی "طراحی سایت" می باشد.
اگر نوع کلمه کلیدی تان را از نوع Phrase match انتخاب کنید، در جستجوها کنترل بیشتری روی کلمه کلیدی تان نسبت به زمانیکه کلمه کلیدی تان را از نوع Broad match انتخاب می کنید، دارید.
اگر واقعا تصمیم گرفته اید که نوع کلمه کلیدی تان را تغییر داده و Phrase match را انتخاب کنید، کار خیلی ساده ای است، فقط کافیست عبارت خود را داخل کوتیشن "  عبارت " ، قرار دهید، برای این منظور به تصویر زیر دقت کنید :
نوع دیگری که می توانید برای کلمات کلیدی انتخاب کنید تطابق دقیق یا Exact match می باشد، و موجب نمایش تبلیغ در زمان هایی می شود که عبارت دقیق در گوگل جستجو شود. شما با استفاده از Exact match برای کلمه کلیدی تان، بیشترین کنترل را بر  جستجوها و نمایش تان خواهید داشت، اما شما با این کار تعداد دفعات نمایش تان را محدود کرده اید. برای تنظیم Exact match برای کلمات کلیدی تان، براحتی می توانید عبارت مد نظرتان را داخل براکت عبارت قرار دهید.

کلمات کلیدی منفی 

کلمات کلیدی منفی به شما توانایی بلاک و متوقف کردن نمایش تبلیغات شما برای برخی عبارات را دارند، برای مثال اگر کلمه کلیدی شما عبارت Phrase match با عنوان "طراحی سایت" است و شما کلمه "اصفهان" را بلاک کنید، این کار باعث می شود تبلیغ شما برای طراحی سایت اصفهان یا طراحی سایت در اصفهان و یا هر ترکیب دیگری از "طراحی سایت" و "اصفهان" نمایش داده نشود.
برای افزودن کلمات کلیدی منفی یا negative keywords به تب keywords در اکانت تان بروید، به سمت پایین اسکرول کنید و در تقریبا پایین صفحه روی لینک Negative keyword کلیک کنید (تصویر زیر را ببینید)

در مرحله بعد با کلیک بر دکمه add، می توانید کلماتی را که می خواهید بلاک کنید.
هنگامی که شما فرآیند نصب را کامل کردید، آنگاه شما آماده اید تا تبلیغات را فعال کنید و شروع به بهینه سازی کمپین تان کنید..