راه اندازی کمپین تبلیغ گوگل یا گوگل ادوردز-گام ششم

با جستجوی تبلیغات ادوردز، شما تنها مقداری پرداخت می کنید، که مردم روی تبلیغ شما کلیک می کنند. بنابراین، تبلیغ شما دو نقش و وظیفه خیلی مهم دارد:
جذب مشتریان واجد شرایطی که به جای کلیک بر تبلیغ رقبایتان بر تبلیغ شما کلیک کرده اند.
دفع مشتریان فاقد شرایط بگونه ای که بر آگهی شما کلیک نکنند و باعث اتلاف بودجه شما نشوند.
این بدین معناست که ترافیک بیشتر، فروش بیشتر و هدر دادن پول کمتر در زمینه ترافیک های فاقد شرایط ، همگی موجب سود بیشتری برای شما می شوند.
یک کار مهم تر در زمینه تبلیغات شما وجود دارد. تبلیغات تشویق کننده و ترغیب کننده با نرخ کلیک (CTR) بالا امتیاز کیفیت ادوردزتان را بالا می برد و در مقابل باعث می شود که میزان هزینه به کلیک یا به عبارتی هزینه هر کلیک تان کم شود. بنابراین تبلیغ شما مستقیما بر اینکه چقدر به ازای هر کلیک بپردازید تاثیر می گذارد. تبلیغات بزرگ و عالی و تاثیر گذار هزینه شما را کم می کنند در حالیکه تبلیغات نامرتب و غیر تاثیر گذار هزینه های شما را بالا می برند.
آیا می دانید که چرا این قسمت یا ششمین ماده تشکیل دهنده گوگل ادوردز از همه مهم تر است؟ البته بایستی بگوییم که شش قسمت قبل هم همگی پیش نیاز این قسمت بودند، زیرا ما از آنها استفاده می کنیم تا تبلیغ را قانع کننده تر جلوه دهیم.
4 جزء اصلی برای تبلیغات متنی ادوردز یا تبلیغ گوگل شما وجود دارد:
عنوان
توضیح خط 1
توضیح خط 2
URL ها

عنوان

عنوان یکی از مهم ترین اجزاء ادوردز یا تبلیغ گوگل تان است، چون که اولین چیزی است که مشتریان بالقوه شما خواهند خواند. تلاش کنید تا عنوان تان شامل مهم ترین کلمه کلیدی مورد نظرتان باشد، چون گوگل متن شما را بلد یا برجسته می کند، و این موجب می شود که تبلیغ شما در مقابل سایر تبلیغات بایستد.
این همچنین راحت ترین راهی است که تبلیغ شما را قادر می سازد تا 100 درصد مطابق با جستجوی افراد باشد.
استراتژی بزرگ و مهم دیگر پرسیدن یک سوال در عنوان است. برای مثال، اگر کلمه کلیدی "دندانپزشک در اصفهان" باشد، بنابراین یک عنوان ترغیب کننده می تواند "به دندانپزشک در اصفهان نیاز دارید؟" باشد که نه تنها بخشی از کلمه کلیدی شما در عنوان است، بلکه باعث ترغیب بیشتر مشتری یا بازدیدکننده به گفتن بله به تبلیغ شما و کلیک بر آن می شود.
همانطور که بیشتر کارشناسان فروش می دانند، گاهی یک بله ساده می تواند باعث شروع یک واکنش زنجیره ای منجر به فروش شود.
ادوردز یا تبلیغ گوگل دارای محدودیت 25 کاراکتری برای عنوان است، بنابراین از هر حرف بصورت حساب شده و تا حد امکان از اختصارات استفاده کنید

خط 1 و 2 توضیحات

در دو خط توضیحات، مزایای خدمات تان را تکرار کنید، USP یا پیشنها، و/ یا پیشنها خود را توصیف کنید. و البته، درخواست به اقدام کنید، و/ یا پیشنهاد خود را توصیف کنید.
شما تنها 35 کاراکتر برای هر خط توضیحات دارید، بنابراین دوباره پیشنهاد می شود تا جایی که می توانید اط اختصارات استفاده کرده و از بکار بردن کلمات اضافه خودداری کنید.

نمایش URL ها

URL نمایش داده شده، یک منطقه نادیده گرفته شده از تبلیغ شماست. اکثر افراد بدین منظور آدرس دامنه شان را در این قسمت کپی می کنند، اما ما از شما می خواهیم این کار را نکنید و به جای آن از Display URL استفاده کنید تا شامل پیشنهاد شما، درخواست به اقدام شما، USP شما یا هر چیز دیگری که باعث می شودتبلیغ شما خودنمایی کند باشد.
در اینجا سه مثال برای یک دندانپزشک به شما نشان می دهیم تا به شما یک ایده در مورد اینکه چه کاری می توانید انجام دهید، بدهد:

نمونه با کلمات انگلیسی	نمونه با کلمات فارسی
www.domain.com/Whiter_Smile	www.domain.com/دندان-سفید
www.domain.com/Isf_Dentist	www.domain.com/دندانپزشک-اصفهان
www.domain.com/Free_Whitening	www.domain.com/سفیدسازی-دندان-رایگان

قبل از اینکه حرکت کنیم، می خواهم به شما مثالی از یک تبلیغ خوب و یک تبلیغ بد نشان دهم، بنابراین شما می توانید تفاوت را ببینید

مثالی از یک تبلیغ خوب برای کلمه کلیدی "تعمیر لوازم خانگی"

تعمیر و تحویل در همان روز
خدمات 24 ساعته...در عرض 1 ساعت
25% تخفیف...همین حالا تماس بگیرید
همانطور که می بینید، تبلیغ کننده به طور واضحی یک گروه خاصی از مشتریانی که به دنبال خدمات تعمیر می گردند را هدف گرفته است-افرادی که به دنبال تعمیر یا پیشنهاد تعمیر سریع یا تعمیر در همان روز می گردند. آنها همچنین مزایای اغوا کننده ای از جمله تخفیف 25 درصدی نیز دارند و از طرفی درخواست به اقدام صریحی تحت عنوان "همین حالا تماس بگیرید" دارد.
توجه داشته باشید که می خواهیم این تبلیغ را با اضافه کردن کلمه کلیدی در عنوان بهبود ببخشیم تا تبلیغ را برای عبارات جستجو مرتبط تر بسازیم.

نمونه ای از یک آگهی ضعیف برای کلمه کلیدی "تعمیر لوازم خانگی"

نام شرکت
از سال 1350 تا کنون در خدمتتان هستیم
به نیاز لوازم خانگی حالا پاسخ دهید
عنوان این تبلیغ اسم شرکت است، در حالیکه به کلمه کلیدی تعمیر لوازم خانگی مربوط نیست، تنها مگر اینکه شما یک برند خیلی بزرگ باشید، وگرنه کسی به نام شرکت شما توجه نمی کند. این اصلا ترغیب کننده نیست و هیچ تجانس و تشابهی با کلمه کلیدی تبلیغ ندارد.
همچنین، " از سال 1350 تا کنون در خدمتتان هستیم" یک مزیت یا نفع خاص نیست. این شاید یک مزیت ضمنی باشد و زمانی کاربرد دارد که شخص اعتقاد داشته باشد که هر چه برند سابقه دارتر باشد، خدمات بهتری دارد. به هر حال این جزء اصولی نبود که ارزش شما را بالا ببرد و یا کلیک شما را زیاد کند. به جای استفاده از مزایای ضمنی به مزایای اصلی، واضح و /آشکار بچسبید.
آخرین توضیح " به نیاز لوازم خانگی حالا پاسخ دهید" مبهم است و call to action واضحی نیست.
این دقیقا یکی از مثالها بود برای کسانیکه جامعه هدف ندارند و می خواهند همه چیز همه کس باشند، به جای اینکار یک مساله یا مشکل خیلی خاص را پیدا کنید و چاره آن را برای افراد و مشتریان هدف خاصی بیان کنید.

مقاله تبلیغات اینترنتی