تلفن تماس : ۰۲۱۸۸۷۰۲۵۲۸
تلفن تماس : ۰۲۱۸۸۷۰۲۵۲۸
دوشنبه ۱۷ آبان ۱۳۹۵
0 نظر
2506 بازدید
تبلیغات با کیفیت در گوگل ادوردز
حتما شما هم شنیده اید که کیفیت تبلیغات شما تاثیر زیادی در مکان و تعداد نمایش شما در تبلیغات گوگل دارد، این موارد باعث شده است که گوگل تعاریفی از جمله امتیاز کیفیت را بوجود آورد، که در ذیل بیشتر با آن آشنا خواهید شد و بدین وسیله هرگاه خودتان یا یک شرکت تبلیغاتی برای شما کمپینی ایجاد نمود، این موارد را در ذهن خود دارید و به آنها اهمیت خواهید داد تا بدین وسیله تبلیغات با کیفیت تری ایجاد کنید.
تبلیغات با کیفیت بالا می توانند منجر به هزینه های پایین تر و جایگاه تبلیغاتی بالاتر شوند. امتیاز کیفیتی که در اکانت شما گزارش می شود، در واقع تخمینی از کیفیت تبلیغات شما و صفحات فرود شماست که به ازای جستجوی کلمات کلیدی خاصی به آنها مراجعه می شود. رنک تبلیغات تعیین می کند که تبلیغ شما در چه صفحه ای نشان داده شود (همچنین جایگاه تبلیغاتی شما را نیز نشان می دهد).
اجزای امتیاز کیفیت عبارتند از: نرخ کلیک مورد انتظار (CTR)، ارتباط تبلیغ، و تجربه صفحه فرود یا لندینگ پیج. هر کلمه کلیدی یک امتیاز کیفیت در مقیاس 0 تا 10 را به خود اختصاص می دهد، که 1 کم ترین و 10 بیشترین امتیاز است.
اما چرا کیفیت تبلیغ اهمیت دارد؟ در واقع هر چه تبلیغ شما مرتبط تر باشد و صفحات فرود برای کاربر مفید تر باشد، احتمال بیشتری دارد که شما امتیاز کیفیت بالاتری بگیرید و بدین وسیله از اجزای کیفیت بالاتر رتبه تبلیغاتی از جمله جایگاه تبلیغاتی بالاتر یا هزینه کلیکی (CPC) پایین تر برخوردار شوید.
به خاطر داشته باشید که امتیاز کیفیت به این خاطر در نظر گرفته می شود که به شما یک حس کلی از کیفیت آگهی ها و تبلیغات تان بدهد، اما در عین حال هیچ یک از فاکتورهای زمانی از جمله زمان جستجوی افراد، نوع دستگاه ها، ترجیح زبان، مکان یا زمان از روز را در نظر نمی گیرد.
در واقع هر بار که یکی از تبلیغات شما نشان داده می شود، ادوردز رنک یا رتبه تبلیغ شما را با استفاده از مقدار bid مورد استفاده شما، اجزای امتیاز کیفیت، و تاثیر مورد انتظار از افزونه ها و دیگر فرمت های تبلیغاتی محاسبه می کند.
اما آیا این بدین معنی است که bid بیشتر همیشه منجر به جایگاه بهتر می شود؟ پاسخ شما منفی است. حتی اگر رقیب شما bid بیشتری نسبت به شما داشته باشد، شما هنوز هم می توانید جایگاه تبلیغاتی بالاتر را با یک قیمت پایین تر برنده شوید، البته با استفاده از تبلیغ یا کلمه کلیدی بسیار مرتبط تر...
ادوردز کنترل کاملی نسبت به هزینه های تبلیغاتی تان را به شما می دهد، و در عین حال هیچ مینیمم هزینه ای وجود ندارد که شما مجبور به پرداختش باشید. به جای آن، شما می توانیدبا انتخاب هزینه روزانه، تعیین کنید که ماکسیمم چقدر می خواهید هزینه کنید.
انتخاب اینکه چگونه می خواهید برای تبلیغات ادوردزتان هزینه کنید به این معنی است که دوست دارید چگونه bid مورد نطرتان را انتخاب کنید. سعی کنید استراتژی bid خود را بر اساس اهدافتان انتخاب کنید، مثلا آیا می خواهید بر بدست آوردن کلیک، تاثیر گذاری یا تبدیل تمرکز کنید.استراتژی های مربوط به انتخاب bid شامل هزینه به ازای کلیک (CPC) هزینه به ازای هزاران تاثیر (CPM) وهزینه به ازای آشنایی (CPA) می باشد.
بودجه روزانه مقدار بودجه ای است که شما تمایل دارید روزانه، بطور متوسط و برای هر کمپین در اکانت تان پرداخت کنید. اما حتی اگر هزینه هایتان ممکن است تغییر کند، شما می توانید محدودیت بودجه روزانه تان را بر میانگین تعداد روزها در ماه قرار دهید.برای راهنمایی بیشتر در زمینه بودجه بندی و تعیین bid مناسب، ویدئو زیر را چک کنید
اگر شما برای تعیین bidاز روشهای هزینه کلیکی (CPC) یا هزینه به ازای تاثیر (CPM) استفاده می کنید، شما تنها کافی است اکانت تان را بیش از رقبایی که می خواهید بالای آنها قرار بگیرید و با توجه به تعداد نمایشی که مد نظرتان است شارژ کنید. تا بدین وسیله تبلیغ شما بالا تر از آن رقبا نمایش داده شود.اما اگر از روش هزینه به ازای آشنایی استفاده می کنید (CPA) استفاده می کنید، هزینه واقعی که ممکن است نیاز باشد شارژ کنید، ممکن است به ازای یک bid خاص افزایش یابد و این بدین خاطر است که این مقدار به فاکتورهایی خارج از کنترل گوگل از جمله تغییرات در وب سایت شما یا تبلیغات تان، یا افزایش رقابت در تبلیغ و عواملی از این قبیل بستگی دارد.به هر حال، سیستم ما طراحی شده تا در طول زمان هم قابل تنطیم باشد، بنابراین هر چه بیشتر شما از سیستم هزینه ای یا bid با روش CPA استفاده کنید، با احتمال کمتری CPA واقعی شما از bid خاصی افزایش می یابد.
