اهمیت اسکما schema در سئو 

یکی از مقوله های مهمی که در زمینه سئو و بهبود آن اهمیت دارد، و خصوصا در ایران خیلی کم به آن پرداخته شده است، استفاده از متود اسکما / schema می باشد. در واقع اگر بخواهم صریح تر در مورد مزایای استفاده از متود schema صحبت کنم باید در مورد تفاوت نگاه انسان ها و رباتها صحبت کنم. رباتها تنها در مورد لینک/ متن/ تصویر/ فیلم و مواردی از این قبیل متوجه می شوند و مثلا در مورد اینکه یک تصویریا عبارت در مورد چیست، نام است، محل زندگی است یا ... چیزی نمی فهمد. حال برای اینکه بتوانیم بگونه ای بنویسیم، لینک بدهیم یا از عکسها استفاده کنیم، بگونه ای که رباتها بتوانند متوجه شوند، باید از زبان مشترکی که همه رباتها و یا موتورهای جستجو متوجه شوند، استفاده کنیم.
ناگفته نماند این بخش از سئو را ممکن است واقعا خودتان نتوانید انجام دهید و باید آن را از طراح یا html کار خود بخواهید. 
برای مثال به تگ h1 زیر نگاه بیندازید، منظور از آواتار چیست؟

بیشتر وبمسترها با تگ های (اچ تی ام ال) آشنا هستند. معمولا تگ های اچ تی ام ال به مرورگر میگویند که چگونه اطلاعات درون تگ را به نمایش بگذارند. به طور مثال اچ یک به مرورگر میگوید که متن آواتار را در فرمت هدینگ یک نشان دهد. با اینحال اچ تی ام ال هیچ اطلاعاتی مبنی بر اینکه رشته آواتار چه معنایی دارد به ما نمیدهد. آواتار میتواند به فیلم معروف با این نام اشاره کند، یا میتواند به یک نوع عکس پروفایل اشاره کند__و این امر میتواند کار مهیا کردن نتایج جستجوی مرتبط را برای موتورهای جستجو بسیار مشکل کند.
وبسایت اسکما یک مجموعه از لغات به اشتراک گذاشته شده در اختیار وبمستران قرار میدهد که وبمستران بتوانند صفحات وبسایتشان را به منظور قابل فهم تر شدن توسط موتورهای جستجوی اصلی ، نشانه گذاری کنند.
شما از دایره لغات وبسایت اسکما با فرمت های مایکرودیتا، آردی اف ای یا آیسون ال دی برای اضافه کردن اطلاعات به متن وبسایت خود استفاده میکنید. این راهنما به شما کمک میکند که با سرعت مطلوب بتوانید در محتواهای وبسایت خود از مایکرودیتا استفاده کنید.
چگونه با استفاده از مایکرودیتا محتوای خود را نشانه گزاری کنید
چرا از مایکرودیتا استفاده کنیم
صفحات وب شما دارای یک معنای پوشیده هستند که مردم با خواندن مطالب وبسایت به آن معانی واقف میشوند. اما موتورهای جستجو درکی محدود از آنچه در آن صفحات مورد بحث قرار گرفته اند دارند. با اضافه کردن تگ هایی به صفحات اچ تی ام ال خود، تگ هایی که مثلا میگویند: هی موتور جستجو، این اطلاعات راجع به یک فیلم، مکان، شخص و یا ویدئوی خاصی است.  مایکرودیتا مجموعه ای از تگ هاست که همراه با نسخه پنجم اچ تی ام ال معرفی شد.

حوزه و نوع موارد - itemscope and itemtype 

بگذارید با یک مثال محکم شروع کنیم: تصور کنید شما یک صفحه درباره فیلم آواتار دارید- صفحه ایی که یک لینک به تریلر این فیلم داده، اطلاعاتی درباره ی کارگردان دارد، و ...  . کد اچ تی ام ال شما چیزی شبیه به این است :

برای شروع بخشی که مربوط به "درباره" فیلم آواتار در صفحه است را شناسایی کنید. برای انجام این کار ، المنت آیتم اسکوپ را به تگ اچ تی ام ال آیتمی که به بخش درباره فیلم است اضافه کنید،: 

آیتم تایپ 

ولی بدون اینکه بگوییم چه نوع آیتمی است به هیچ وجه کمکی نکرده ایم. برای مشخص کردن نوع آیتم باید از اتریبیوت آیتم تایپ دقیقا بعد از آیتم اسکوپ استفاده کنید.

عملکرد بالا مشخص میکند که آیتم درون تگ دایو در اصل یک فیلم است، که در وبسایت اسکما به نوع فیلم اشاره شده. انواع آیتم ها به صورت url مهیا هستند که در این مورد خاص یوارال زیر آیتم فیلم را مشخص میکند. 
http://schema.org/Movie

آیتم پروپ

چه اطلاعات اضافی میتوانیم درباره ی فیلم آواتار به موتورهای جستجو بدهیم ؟ فیلم ها آیتم های جالبی دارند ، مانند: بازیگران، کارگردان ، رتبه و ...  .
برای برچسب زدن یک آیتم، از اتریبیوت آیتم پروپ استفاده میکنیم. برای مثال، برای شناساندن کارگردان یک فیلم، عبارت زیر را به المنت نام کارگردان اضافه میکنیم.
itemprop="director" 
برای اطلاعات بیشتر درباره ی تمامی آیتم هایی که میتوان برای یک فیلم به کار برد به لینک زیر مراجه کنید:
http://schema.org/Movie

به یاد داشته باشید که ما به منظور اضافه کردن اتریبیوت های آیتم پروپ به متن صفحه از تگ اسپن استفاده کردیم.
حال موتورهای جستجو نه تنها متوجه میشوند که این یک url است بلکه متوجه میشوند که این url مربوط به تریلر فیلم علمی تخیلی آواتار ساخته جیمز کامرون است.

Embedded items

بعضی اوقات مقدار یک ایتم  خود میتواند حاوی آیتم های دیگر باشد. برای مثال، ما میتوانیم معلوم کنیم که کارگردان فیلم یک آیتم از تایپ شخص است و شخص حاوی آیتم های نام و تاریخ تولد میباشد. برای انجام این کار شما یک ایتم اسکوپ جدید دقیقا بعد از ایتم پروپ میگزارید.

استفاده از دایره لغات اسکما

وسیع ترین نوع آیتم است، که دارای چهار گزینه است: نام، توضیح، لینک و عکس. نوع های خاص تر زیر مجموعه های نوع های گسترده تر میشوند. برای مثال: یک مکان نوعی از چیز است و ، یک بیزنس محلی نوع خاص تری از مکان. آیتم های خاص تر از نوع بالایی یا پدرشان ارث میبرند.
در پایین یک سری از انواع آیتم پرکاربرد آورده شده:

• Creative works: CreativeWork, Book, Movie, MusicRecording, Recipe, TVSeries ...
• Embedded non-text objects: AudioObject, ImageObject, VideoObject
• Event
• Organization
• Person
• Place, LocalBusiness, Restaurant ...
• Product, Offer, AggregateOffer
• Review, AggregateRating
• You can also see a full list of all item types, listed on a single page.​

انواع، متون و لینک ها

در اینجا نکاتی قابل ذکر در هنگام اضافه کردن نشانه های اسکما به وبسایتتان آورده ایم:
هرچه بیشتر بهتر، به جز متون پنهان. در کل هرچه بیشتر متون خود را نشانه گزاری کنید بهتر است. با اینحال شما فقط باید متونی که توسط کاربر قابل دیدن هستند را نشانه گزاری کنید ، و نشانه گزاری کردن هرگونه محتوای پنهان کاملا به ضرر وبسایتتان تمام خواهد شد.
استفاده از مالکیت url. بعضی از صفحات وب مربوط به یک آیتم خاص هستند. برای مثال: شما ممکن است یک صفحه مربوط به یک شخص داشته باشید، که میتوانید با نوع آیتم شخص آن را نشانه گزاری کنید. بقیه ی صفحات دارای مجموعه ای از انواع نشانه گزاری هستند. مثلا وبسایت کمپانی شما صفحه ایی شامل لیست کارمندان با یک لینک به صفحه ی پروفایل هر شخص داشته باشد. با صفحه ایی مثل این با مجموعه ایی از ایتم ها، شما باید هر ایتم را جداگانه نشانه گزاری کرده و یوارال مربوطه را به صفحه ی مربوطه برای هر ایتم مشخص کنید. مثل:

امتحان کردن نشانه گزاری ها

همانطور که مرورگر برای تست کردن هر تغییری در ظاهر وبسایت شما مهم است، و یک کامپایلر کد برای تست کردن کدهای شما مهم است، شما باید نشانه گزاری های خود را برای اطمینان از درستی آن ها تست کنید. گوگل یک ابزار بسیار حرفه ایی برای عیب یابی و امتحان درستی نشانه گزاری های شما در اختیارتان قرار داده است.

موضوع پیشرفته: ورژن قابل فهم ماشین اطلاعات

بسیاری از صفحات میتوانند فقط با آیتم اسکوپ، آیتم تایپ و ایتم پروپ به همراه نوع ها و متعلقات اسکما توضیح داده شوند.
با اینحال، بعضی اوقات فهم یک محتوا میتواند برای ماشین مشکل تر شود. در این بخش برای شما توضیح خواهیم داد که چگونه محتوای کاملا قابل فهم توسط ماشین ایجاد کنید.
تاریخ، زمان، و طول مدت: تگ تایم را با دیت تام به کار ببرید.
منابع قابل و غیر قابل شمارش : که با اچرف از ان استفاده میکنید.
امیدوارم با استفاده از اطلاعاتی که در این مقاله در مورد اهمیت نشانه گذاری با استفاده از schema شدید، استفاده از آن را فراموش نکنید. مقاله حاضر از سایت اسکما ترجمه شده است.
در صورت بروز هر سوال دیگر به بخشهای مشاوره سئو یا آموزش سئو مراجعه کنید...
در بخش مشاوره سئو می توانید از خدمات مشاوره ما که عمدتا رایگان هستند استفاده کنید ...

در صورتیکه نیاز به وجود یک شرکت متخصص برای بهبود وضعیت سئو وب سایت خود دارید یا اینکه می خواهید در این زمینه از کارشناسان متخصص مشاوره بگیرید، از طریق فرم زیر درخواست مشاوره سئو بدهید :