فاکتورهای اصلی کسب رتبه در گوگل و درصد اهمیت شان 

همه افرادی که وب سایت دارند، هدف نهایی شان این است که مشتریان هدف شان به راحتی آن ها را پیدا کنند و این به معنی پیدا شدن در برابر جستجوی مشتریان هدف است که معنی واضح تر آن کسب رتبه در زمینه کلمات کلیدی خاص آن می باشد. در این زمینه قوانین زیادی وجود دارد که بایستی رعایت کنید، که مثال بارز آن مقاله معروف 200 فاکتور کسب رتبه در گوگل است، اما گاهی خواندن تعداد فکتورهای زیاد افراد را از انجام آن کار منصرف می کند، بنابراین ما این موارد را در مقاله ای با 35 فاکتور و با عنوان چگونه در صفحه اول گوگل باشیم خلاصه کردیم و خواندن آن را به شما پیشنهاد می کنیم. اما برای افرادی که چکیده و مهم ترین موارد کسب رتبه در گوگل را می خواهند بدانند، مقاله حاضر را آماده کرده ایم.

گوگل فاکتور طول محتوا را به عنوان یکی از فاکتورهای کیفیت صفحه و گرفتن رتبه ذکر کرده است. با این حال هیچ قانون خاصی در این زمینه وجود ندارد و دنیای سئو پر است از مفاهیمی که هنوز کاملا مشخص نیستند. اما مواردی که در این زمینه وجود دارد این است که : "هر چه مقاله طولانی تر باشد، بهتر رتبه می گیرد" و "محتوای شما بایستی بالای 2000 کاراکتر داشته باشد تا بتواند در 10 مقاله اول جا بگیرد". با این حال گفته های زیادی در این زمینه وجود دارد و اصلا ممکن است طول بهینه محتوا بسته به زمینه ها و کلمات کلیدی مختلف تفاوت داشته باشد، بنابراین بهترین کار این است که در هر زمینه ای که می خواهید رتبه اول بگیرید، چند سایت اول در آن زمینه را بررسی و ببینید چه خصوصیات یا طول محتوایی دارند.
چگونه بفهمیم طول محتوای ما بهینه است یا نه؟
به ابزار  WebSite Auditor مراجعه کرده و آدرس صفحه مورد نظر و کلمات کلیدی خود را وارد کنید، این ابزار ده رقیب قوی شما را بررسی کرده و بواسطه آنها طول محتوای بهینه را مشخص می کند. در باکس سمت چپ تعداد کلمات محتوای شما نمایش داده می شود و در صورتیکه در محدوده بهینگی قرار گیرد، سبز رنگ نمایش داده می شود.

نرخ کلیک عددی است که نمایش دهنده تعداد دفعات کلیک به ازای تعداد دفعات نمایش است. آمارها نشان می دهد که نرخ کلیک یا CTR تاثیر شدیدی بر رتبه بندی دارد. برای این کار مطلب شما باید متناسب با رفع نیاز کاربر باشد؛ نباید برای موتورهای جستجو بنویسید، اگر محتوایتان را برای رفع نیاز کاربر نوشتید و کلیه تکنیک های تبلیغ نویسی را رعایت کردید، عنوان مناسب و توضیح مختصر مناسبی انتخاب کردید، در اینصورت کاربر هنگام مشاهده شما در موتورهای جستجو، روی لینک شما کلیک خواهد کرد و در صورتیکه باقی اصول تبلیغ نویسی را هم رعایت کرده باشید، کاربران با احتمال کمتری صفحه شما را می بندند و حتی ممکن است به صفحات دیگر هم مراجعه کنند. با این کار موتورهای جستجو نیز به شما اعتماد خواهند کرد و به مقاله ای که کاربران به آن اعتماد بیشتری می کنند، رتبه بهتری می دهند.
چگونه از نرخ کلیک ها اطلاع پیدا کنیم؟
به کنسول جستجوی گوگل یا همان ابزار گوگل وبمستر وارد شوید و به قسمت search analytics report بروید، تیک قسمتهای clicks، impressions، CTR، position را جهت نمایش بزنید :

زمانیکه به مقادیر CTR برای جایگاه های مختلف در موتورهای جستجو نگاه می کنید، می توانید تفاوت جایگاه ها و درصد کلیک را مشاهده کنید، اما بطور متوسط زمانیکه محتوای شما در رتبه اول باشد، حداقل 30% از کلیکها، برای رتبه دوم داقل 15% و برای رتبه سوم حداقل 10% از کلیکها را به خود اختصاص می دهد. اگر مقاله شما در زمینه خاصی کلیکهای کمتری می گیرد، سعی کنید که مقالات بیشتری بنویسید تا به رتبه اول دست یابید، یا محتوایی با عنوان جذاب تر و توضیحات مختصر بنویسید و کاری کنید رتبه خوبی بگیرد.

اولا اصلا سعی نکنید که بصورت مصنوعی لیست CTR خود را بهبود دهید (از جمله با استفاده از رباتها، کلیکهای دستی ایجاد نکنید).، چون گوگل در شناسایی چنین رفتارهایی بسیار حرفه ای است و از تدابیر حفاظتی زیادی استفاده می کند، بنابراین از هیچ رفتار اسپمی استفاده نکنید.
بنابراین تنها راه موثر برای اینکه لیست شما کلیک های واقعی و بیشتری از کاربران واقعی به دست آورد این است که آن را جذاب و شایسته کلیک کردن کنید. شما می توانید پیش نمایش گوگل یا Google Snippet خود را در قسمت content analysis <<  content editor با استفاده از ابزار   WebSite Auditor و در تب متا تگ و عنوان ویرایش کنید. زمانیکه عنوان و توضیحات خود را نوشتید، مطمئن شوید که حتما برای کلیک و بهبود نرخ کلیک مناسبند، اگر در حال حاضر عنوان و توضیحاتتان چنین ویژگی را دارند، بنابراین به جای اینکه بطور ساده توصیف کنید که صفحه شما در چه موردی است، از call to action یا اقدام به عمل استفاده کنید.

بحث در مورد اینکه آیا سیگنالهای اجتماعی و فعالیت در شبکه های اجتماعی بطور مستقیم بر رتبه بندی تاثیر می گذارد، همچنان ادامه دارد، اما آنچه که تجربه و آزمایشهایی که در واقعیت اتفاق افتاده نشان میدهد مبنی بر این است که صفحاتی با تعداد به اشتراک گذاری بالا در شبکه های اجتماعی رتبه بهتری می گیرند. اما یافته های تجربی نشان می دهند که facebook، pinterest، twitter و google+ بیشترین تاثیر را بر گرفتن رتبه در موتورهای جستجو دارند.
چگونه میزان اشتراکات در شبکه های اجتماعی را چک کنیم؟
در ابزار   WebSite Auditor، جهت دیدن تعداد اشتراکات هر صفحه از سایت به تب social medi مراجعه کنید، از جمله میزان محبوبیت در فیسبوک، میزان اشتراکات در گوگل پلاس و لینکداین و پینترست و ... .
چگونه محتوای قابل به اشتراک گذاری ایجاد کنیم ؟ چگونه سیگنالهای اجتماعی مان را بهبود دهیم ؟
اولین کار برای اینکه محتوایتان را قابل به اشتراک گذاری کنید این است که در ابتدا دکمه های اشتراک در رسانه های اجتماعی را برای صفحاتتان اضافه کنید. برای سایت های ورد پرس یک پلاگین آماده در این زمینه وجود دارد. برای سایت هایی که از cms یا سیستم های مدیریت محتوا استفاده نمی کنند، شما می توانید کدهای آماده برای دکمه های رسانه های اجتماعی را از این قسمت ببینید.
حال که شما پیش نیازهای لازم را ایجاد کرده اید، باید به تکنیکهای توزیع و پخش محتوایتان برای اینکه بیشتردر معرض دید قرار بگیرد فکر کنید. به هر حال استراتژی پروموشن یا تبلیغ شما می تواند یکی از راه های (بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، یا توسعه تاثیر گذار) باشد، فقط به یاد داشته باشید که شما به محتواهایی نیاز دارید که واقعا منحصر بفرد و مفید باشند، تا بتوانند موفق شوند. توصیه می کنیم در نوشتن محتوا نویسی برای شبکه های اجتماعی دقت کنید، چرا که می تواند به سئو و آگاهی نام تجاری کمک کند.

از چند ماه اخیر خبرها حاکی از این است که گوگل شروع کرده و برای ایندکس صفحات وب، ابتدا از نسخه موبایل استفاده می کند، بدین معنی است که آنها شروع به ایندکس ورژن موبایل وب سایت ها نموده اند. چیزی که شاید کمتر آشکار باشد، اما بسیار اهمیت دارد این است که از این به بعد گوگل با تجزیه تحلیل  صفحات موبایل علاوه بر در نظر گرفتن دیگر فاکتورهای رتبه دهی تصمیم می گیرد که یک وب سایت چگونه در نتایج موبایل و کامپیوترها رتبه بگیرد.
البته اگر به صحبت های قبلی گوگل دقت کنید، نتیجه این رفتار گوگل را واضح تر متوجه می شوید. گوگل اخیرا اذعان کرد که بیش از نیمی از جستجو های جهانی شان از طریق دستگاه های موبایل  تامین می شود، از این رو  بر پایه ی موبایل بودن یک وب سایت به یک باید تبدیل شده است، بنابراین اگر وب سایت شما برای موبایل ها مناسب نیست، بنابراین احتمالا از نتایج جستجوی موبایل ها بطور کامل حذف شده است. اگر شما صفحات متناسب برای موبایل دارید، بنابراین باید سعی کنید که در سال 2017 آن را حتی بهتر از قبل کنید.
چگونه سازگاری با موبایل وب سایت را چک کنیم؟
جهت بررسی این موضوع که آیا صفحات وب سایت شما در کلیه مواردی که "گوگل برای بررسی وب سایت های سازگار با موبایل بررسی می کند" قبول می شود یا اشکالاتی دارد؛ از ابزار   WebSite Auditorاستفاده کرده، در قسمت content analysis >> page audit، در قسمت page usability (mobile) لیست فاکتورهایی را که در سمت چپ قرار دارند را بررسی کنید. با کلیک روی mobile friendly خواهید دید که صفحه شما در دستگاه های موبایلی به چه صورتی نمایش داده می شود.
در قسمت page usability کلیه فاکتورهایی که مد نظر گوگل است و گوگل برای بررسی صفحات سازگار با موبایل، آنها را بررسی می کند را خواهید دید، و در مورد وب سایت شما کلیه مواردی که با رنگ سبز نشانه گذاری شده باشند، رعایت شده است.
 

چگونه سازگار با موبایل بودن وب سایت خود را بهبود دهیم؟
اگر وب سایت تان بصورت کلی سازگار با موبایل است، اما در مورد برخی فاکتورهای گوگل تیک سبز رنگ ندارد، باید رو آن فاکتورها کلیک کنید و در قسمت how-to-fix پندها و دستورالعمل های مختلفی که در این زمینه وجود دارد را دریافت کنید.
اگر صفحه شما سازگار با موبایل نیست، بهترین زمان برای بهینه سازی آن برای موبایل همین اکنون است، در این زمینه شاخه ی خاصی بنام طراحی ریسپانسیو یا واکنشگرا وجود دارد که شاید راحت ترین و پر استفاده ترین راه ممکن باشد که اتفاقا توسط گوگل نیز سفارش شده است. بنابراین اگر از وردپرس یا سیستم های مدیریت محتوای دیگر استفاده می کنید، قالب های ریسپانسیو را انتخاب کنید.

گوگل بطور رسمی تائید کرد که در الگوریتم رتبه دهی اش از فاکتور سرعت صفحات استفاده می کند. سرعت صفحه همچنین می تواند بصورت غیر مستقیم بر سئو وب سایت شما نیز تاثیر بگذارد، چرا که زمانیکه وب سایت شما کند باشد، موتورهای جستجو با توجه به بودجه کراول تخصیص داده شده، صفحات کمتری را کراول می کنند و این موضوع می تواند بصورت منفی بر ایندکس شدن صفحات شما تاثیر بگذارد.
زمان بارگزاری هم می تواند تاثیر بدی بر تجربه کاربری بگذارد. صفحات کند اصولا نرخ خروج یا bounce rate نسبتا بالا و میانگین زمان بازدید از صفحه پایینی دارند. تحقیقات نشان می دهد که تنها یک ثانیه تاخیر در بارگذاری صفحه می تواند موجب کاهش 7 درصدی در نرخ تبدیل شود.
اما سوال مهم این است که سرعت بارگزاری صفحه باید چقدر باشد؟ 
در واقع گوگل گفته که سرعت بارگذاری یک صفحه باید 2 ثانیه یا کمتر از آن باشد. شایع ترین مقصر در مورد کندی صفحات وجود محتوای غیر فشده در وب سایت است که از جمله آن می توان به اسکریپت ها، تصاویر یا فایل های css دانست.
سرعت وب سایت را چگونه می توان چک کرد؟
به کنسول گوگل یا به ابزار گوگل وبمستر وب سایت خود مراجعه کنید. در قسمت other resources >> PageSpeed Insights مراجعه کنید و بدین ترتیب اشکالات سرعت وب سایت خود را در نسخه دسکتاپ و موبایل مشاهده خواهید کرد :

شما باید بر کلیه مواردی که در آزمون تست سرعت شما مشخص شده است، ارورها و موارد مبهم را بر طرف کنید و بدین منظور فایل مناسب برای استفاده در قسمت how to fix وجود دارد. 

مشخصا، بهترین راه برای فهمیدن اینکه کدامیک از موارد فوق بیش از حد بر بهینه سازی وب سایت شما تاثیر می گذارد، تنها با پیگیری و ردیابی فعالیت ها و تاثیر آنها بر بهینه سازی وب سایت تان مشخص است، یکی از راه های بررسی پیشرفت وب سایت تان استفاده از ابزار Rank Tracker است، که با استفاده از آن می توانید رتبه بندی گوگل وب سایت خود را بررسی کرده و تغییرات خود را در زمینه سئو بررسی کنید.
و اما در پایان می خواهیم نکات تکمیلی بگوییم تا بتوانید در سریعترین حالت ممکن مقاله خود را با رتبه خوبی در موتورهای جستجو ببینید :

برای این کار می توانید از ابزار گوگل آنالیتیک استفاده کنید و بدین ترتیب صفحات با نرخ خروج بالا و همین طور صفحات پر مخاطب وب سایت تان را مشخص کنید. سپس انواع این دو دسته صفحه را باهم مقایسه کرده تا بفهمید چرا اشکال صفحات با نرخ خروج بالا چیست و آنها را اصلاح کنید.

سعی کنید از این صفحات به مقالات جدید لینک دهید و همین طور در مقالات جدید به آن صفحات لینک دهید تا از اعتبار آنها استفاده کنید لینک دهید.
در این صفحات می توانید صفحات، محصولات و خدمات تان را معرفی کنید، به عبارتی در این صفحات قسمتی را به معرفی و تبلیغ اختصاص دهید

برخی از افراد پس از انتخاب کلمات کلیدی وب سایت فکر می کنند که کار تمام شده است و دیگر نیازی نیست در مورد کلمات کلیدی فکر کنند، در حالیکه هر هفته به دنبال کلمات کلیدی جدید باشید، این کلمات کلیدی جدید می توانند عبارات چند کلمه ای در زمینه کلمه کلیدی اصلی باشند..

فرآیند لینک سازی بایستی آهسته و پیوسته باشد.
در زمینه کلمات کلیدی مختلف لینک سازی کنید.
بطور ناگهانی به تولید لینک و ساختن تعداد زیادی لینک نپردازید.
هر روز 2 تا 3 لینک معتبر برای وب سایت خود بسازید.
پس از کسب رتبه لینک سازی را رها نکنید.

در فروم ها و انجمن های مرتبط با حوزه فعالیت و یا فروم هایی که مشتریان بالقوه و هدف شما در آنها فعالیت می کنند فعالیت داشته باشید، البته از قرار دادن پست اسپم یا کامنت های کاملا تبلیغاتی جدا خودداری کنید.

در عنوان خود حتما از مهم ترین کلمه کلیدی مرتبط استفاده کنید و سعی کنید این کلمه را در ابتدای عنوان بکار ببرید.
عنوان جذاب طراحی کنید، بدین منظور می توانید از عباراتی همچون چرا، چطور، چگونه و ... استفاده کنید.

خط اول مقاله خود را با فونت درشت و با استفاده از کلمه کلیدی در ابتدای آن و با کمتر از 70 کاراکتر مشخص کنید :

استفاده از تصاویر در میان متن موجب خوانایی و یادگیری بیشتر تبلیغ می شود بنابراین نه تنها از تصاویر جذاب و مرتبط استفاده کنید، بلکه بین هر 200 کلمه از یک تصویر استفاده کنید. در ضمن در مورد تصاویر حتما از عنوان و تگ آلت مرتبط با موضوع استفاده کنید.

زمانیکه مقاله ای را ترجمه می کنید حتما منبع اصلی آن را هم ذکر کنید تا به نحوی از اعتبار آن مقاله بهره ببرید.

برای کسب رتبه یک مقاله بک لینک های معتبر بسیار مهمند، بنابراین سعی کنید حداقل 3 بک لینک معتبر برای آن صفحه فراهم کنید.
بک لینک های با TLD های مختلف بسازید (یعنی از دامین های مختلف با پسوندهای متفاوت از جمله .ir ، .com ،  .co و ... بک لینک بگیرید.​

زمانیکه صفحات قدیمی وب سایت خود را بروز می کنید، به گوگل و سایر موتورهای جستجو در مورد اهمیت شما به آپدیت موضوعات نشان می دهید و باعث گرفتن اعتبار از سمت گوگل می شود...

این کار نه تنها باعث می شود که گوگل یک ارتباط خوب بین صفحاتتان پیدا کند و صفحات جدید سریعتر لینک شوند، بلکه کاربران را نیز جهت هدایت به صفحات مرتبط کمک کرده اید و از طرفی زمان ماندن کاربر روی وب سایت را افزایش داده اید.

خرید لینک به شرطی مجاز است که از وب سایت های بسیار معتبر و با آتوریتی بالا صورت بگیرد.
لینک های SiteWide یا لینک هایی که در تمام صفحات یک سایت دیده می شوند، برای سئو چندان مناسب نیستند.

زمانیکه لینک سازی می کنید از انواع روش ها استفاده کنید تا لینک سازی شما طبیعی به نظر برسد، در این رابطه در همین مقاله هم قبلا صحبت کردیم و منظور لینکسازی با استفاده از anchor text ، co-sitation ، انکر تکست عمومی ، انکر تکست دقیق ، انکر تکست بدون متن و ...

محتوای خود را در شبکه های اجتماعی مختلف به اشتراک گذارید.
سعی کنید برای محتوای خود اشتراک و لایک بگیرید.
دکمه های مربوط به اشتراک گذاری و لایک انواع شبکه های اجتماعی را برای مقالات مختلف خود قرار دهید.

قرار دادن هدیه : برای کاربرانی که وب  سایت شما را انتخاب کرده اند، اجازه دهید تجربه استفاده از وب سایت شما به یک تجربه خوش آیند برای مشتریان تبدیل شود.
قرار دادن فرصت یا مزیتی دقیقا پس از عضویت در سایت : کاربرانی که عضو سایت شما می شوند، یک گام نسبت به کسانی که این کار را انجام نمی دهند به وفاداری نزدیک ترند، بنابراین سعی کنید این کاربران را خوشحال کنید و کاری کنید که تا حدی برند و سایت شما به یادشان بماند. برای مثال پس از عضویت به آنها یک کوپن تخفیف، فایل دانلود و مواردی از این قبیل هدیه دهید، چیزی که بسیار برای آنها اهمیت دارد، و از هدیه گرفتن آن خوشحال می شوند.
پس از خرید از سایت، برای کاربرانی که تبدیل به مشتری شده اند کاری انجام دهید، کاری که آنها را به مشتریان خرسند تبدیل کند. اجازه دهید مشتری فکر کند که خرید از شما برایش ارزشمند بوده و برای خریدهای بعدی ترغیب شود.
برای دریافت محصول یک عنصر غافلگیر کننده در نظر بگیرید. اجازه دهید مشتری هنگام دریافت محصول از اینکه بیش از آنچه انتظار داشته دریافت کرده غافلگیر شود و از خرید خود نه تنها خرسند شود بلکه به خریدهای بعد فکر کند و همینطور از توصیه زبانی وی به دیگران سود ببرید.
دقت کنید که جذب مشتری جدید 4 برابر بیشتر از نگهداری مشتری فعلی هزینه بر است، بنابراین نه تنها به کلیه مواردی که به نگهداری مشتریان فعلی می شود دقت کنید، بلکه آنها را به خریدهای مجدد ترغیب کنید.
امیدواریم مقاله حاضر به شما کمک کرده باشد، تا جاییکه می شد سعی کردیم ابزارهای مرتبط را بطور کامل توضیح دهیم، با این حال اگر در این زمینه سوالات بیشتری دارید، امیدواریم بتوانیم به خوبی پاسخگوی شما باشیم.

​